如何有效拜訪客戶?這三大步驟銷售人員必看!
來源:網絡
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作者:cexidi
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發布時間: 2019-11-19
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在職場生涯中,銷售人員去拜訪客戶是基本功,而且拜訪的效果也直接影響到銷售合作。
所以銷售人員在拜訪客戶時,要明白一次有效的拜訪,是一定要有清晰的目標,才能談出明確的結果,并做到了及時地回訪跟蹤,只有把握好這幾點,才算是優秀的銷售人員。
然而,很多銷售人員在拜訪客戶時,經常得不到客戶的理解,常遭白眼、受冷遇、吃閉門羹的故事也多不勝數,因此很多銷售人員覺得拜訪客戶的工作也無從下手。
我們要知道,一個企業它的銷售網絡是大范圍的,銷售人員為了推廣產品,面對的是一個省甚至幾個省的市場,每天每月要走訪大量的客戶,還要面對各種各樣的客戶人群。所以,銷售人員想要拜訪效果好,就要切入點找準方法用對方式,這樣你才會覺得客戶拜訪工作并非想象中那樣棘手,才有助于銷售業績的提升。
存在問題
但是,面對實際拜訪時,幾乎每個銷售拜訪客戶都出現過緊張的時候。這種情況不僅僅只出現在新手銷售身上,很多老業務員也會有同樣的問題,導致拜訪效果不理想。其實造成這樣的情況,無外乎以下的幾點:
1、拜訪工作很倉促,前期沒有做足準備,對客戶沒有初步的了解,使自己完全處于一種極度被動的狀態,害怕自己不受歡迎,對未知的事物總是存在擔心和恐懼,所以在見到客戶的時候就會讓自己顯得非常拘謹。
2、對拜訪抱了太高的期望,帶著壓力去拜訪,生怕結果不盡如人意,在過大的壓力下,緊張就在所難免了。
3、自卑,一是對銷售工作的認識不夠,二是客戶氣場比較強大,自己一見面就總是覺得低人一等,話也不太敢說,非常膽怯。
4、老想說服對方,但是把握又不太大,當對方優勢明顯時,顯得不夠自信,出現發揮失常。
所以,想要在拜訪時得到一個好的效果,并不是每天盲目地上門敲門就行了,還要把握一些技巧的。
小編在這里主要是從拜訪前期準備、拜訪過程中和拜訪后的總結和回訪這三方面來簡單說一下。
拜訪客戶前,準備什么?
1、明確拜訪目標,帶著任務去
拜訪客戶是否有明確目標,關系到此次拜訪的成敗。沒有目的的拜訪,結果很可能就只是雙方交換了下名片而已,而一些有用的、實質性的信息一點都沒有得到。
所以拜訪目標可以根據前期對客戶了解程度來定。比如:如果是初次拜訪,可以把自己公司的產品資料和介紹推給對方;同時了解下客戶公司的內部架構,以及客戶公司主營業務和對自己產品需求點等等。另外,添加聯系方式是必不可少的,在以后也要保持溝通。如果是二次拜訪,就重點介紹客戶感興趣的產品,包括產品說明、報價、以及其他更深入的東西。
2、對自己產品要認同和熟悉
當你上門拜訪顧客的時候,首先自己要對產品非常熟悉和認同感,對于客戶提出的疑問都能解決;如果你自己對產品也不熟悉,客戶又怎么會信任你的產品。而且在向客戶介紹產品,要簡單扼要,抓重點,別長篇大論地把所有你知道的都說出來。因為如果是對于是沒有意向的客戶,就會讓人覺得很反感,所以要主要說幾點重要的就好,如果客戶有意向,自然會繼續提問你的。
另外,在面對客戶時要保持自信心。每個人都喜歡與擁有積極態度、而且個性十足的人打交道,因此在拜訪顧客時,一定要自信,當然這種自信不是“裝”出來的。
3、最理想的拜訪時間
拜訪客戶時,最好能夠選擇不妨礙客戶工作的時間。所以拜訪客戶前最好能夠預約,讓客戶來決定什么時間和你見面,這樣就不會顯得唐突。如果客戶沒有和你具體約定到幾點,自己就要選擇一個比較適宜的時間去拜訪。
一般來講上午十點到十一點,下午二點到四點,這段時間比較適合拜訪客戶。因為這時候工作基本安排就緒,正是清閑的時候,有的客戶閑得無聊,巴不得來個人陪他聊聊天。這個時候你去拜訪他,可以和他多聊一段時間,相信會起到很好的效果。
另外,跟客戶約定好時間后,就一定不要失約,因為現在大家的時間都很緊張,每天做什么事情,都有一定的安排。你的失約,會影響到客戶之后的工作,這也是對于客戶最起碼的尊重。
4、注重自己的著裝儀表
在與人第一次接觸時,給對方留下的第一印象是極其深刻的,這個印象會一直在以后的交往過程中占據主導地位。無論銷售人員多么優秀,多么卓越,為客戶創造第一印象的機會只有一次。如果你是客戶,一個著裝隨便、打扮很隨意銷售人員向你推廣產品,你能對他有信心嗎?
因此,銷售人員在與客戶會面時,要特別注意自身的禮儀形象。首先,要保持儀容干凈整潔,自然舒適;其次,正式場合應著正裝,以“恰到好處的協調和適中”為標準,穿著打扮應與自身的年齡、體型、氣質相協調;最后,還需善用體態語言,如適宜的目光接觸、保持微笑,得體有力的握手等。
5、拜訪問題準備
興沖沖地跑去拜訪客戶,最后卻遭遇客戶冷面回應。這種結果很大可能,其實這就是你沒有搞清楚客戶的需求。有人可能會想“我還沒見到客戶,怎么了解呢?”,其實,客戶常問的或者最關心的問題,無非是圍繞產品、價格和服務這三大方向,說的更詳細一點,可以歸為七大問題,這些都可以提前準備的。
1、“你是誰?”開場30秒自我介紹,站在客戶角度去提煉,快速引起客戶的興趣,否則很容易一開口就被KO了。
2、“這是什么?”聽完你介紹之后,客戶勢必會接著了解你的產品,這就需要你用通俗易懂的話,提煉出你產品的核心賣點和優勢。注意,不要太多專業詞匯,太枯燥,客戶不一定能聽懂。
3、“跟我有什么關系?”說白了就是你的產品對客戶有什么好處、能幫客戶解決什么問題,比如:能獲得怎樣的成效,會給客戶帶來什么、
4、“我為什么要相信你?”也就是你通過什么來證明你的產品確實好。常見證明方式有講故事、權威數據、或者大咖背書、或客戶使用證明等等。
5、“是否值得?”這點主要涉及到你的服務是否讓客戶覺得超值,以及給客戶的回報有多大,回報的話也可以通過舉客戶使用效果實例來證明。
6、“我為什么要從你這里買?”,重點介紹你的價格是否有競爭力,和競對比你的產品有什么獨特優勢,以及有什么其他附加價值。
7、“我為什么現在就要買?”闡述方向可以是你們公司當前的銷售政策,優惠策略,或者客戶立即使用比拖后使用,更能帶來什么效果,比如可以有什么優惠等等。
以上幾個問題,一定要在拜訪前,就琢磨透,客戶翻來覆去,基本都是圍繞這幾個點。
實地拜訪客戶時,怎么做?
01調整心態,平等對待
拜訪客戶時,緊張或者態度低三下四,都會讓自己陷入被動。但是我們要明白最重要一點:就是雙方之所以能坐到一起,說明客戶有這方面需求,也就是我們不是單純地給客戶推銷,更重要的是來給客戶解決問題的。所以在面對客戶時,沒必要覺得自己低人一等,也不應該有自卑的心態,要表現得不卑不亢。
02有效地提問
拜訪客戶時,很多銷售人員經常會:不知道聊什么話題的?被客戶牽著鼻子走?其實那可能是你沒有進行有效的提問。一個銷售高手應該是一個很好的提問者,這樣才能真正抓住客戶的需求。
有哪些話題可以講呢?介紹幾種簡單方式。
1)從現實問題入手。最開始的提問盡量都從可以看到的去溝通,避免顯得太刻意。比如:開場可以適當的贊美或者對公司產品擺放情況、店鋪裝修情況的贊美。注意,一定要先提和客戶相關的問題。
2)聯想提問。在現實問題溝通過程中,勢必會引申出另外的話題點,比如,客戶公司的歷史、經營理念,銷售渠道等。
3)從客戶關注的問題入手。在溝通過一段時間后,會逐漸發掘出客戶關心的問題,比如,產品性能、質量、價格、供貨、售后等問題。
03拜訪結果
在結束初次拜訪時,銷售員應該明確幾個事,這樣做也是為后續的回訪做準備,畢竟一次拜訪就成功的幾率簡直太小了。
具體要明確哪些事呢?
1)假設某一種情形,讓客戶確認是否今后有合作的機會。
2)再次確認本次來訪的主要目的是否達到。
3)重復并確認客戶的聯系方式,最好是手機、微信,其次才是座機。
4)將談話過程中,客戶提出的意見和建議逐一再向對方確認,然后盡量當場就約定好下次拜訪的時間。
拜訪結束后,學會總結
每次拜訪完客戶后,都要對客戶進行簡單的總結一下,也方便以后對客戶的再次回訪。主要從這幾方面:
1、拜訪后,做好記錄
拜訪之后,第一時間記錄下與客戶有關的信息。這樣在回訪時,只需花幾分鐘瀏覽一下這些記錄,就可以快速切入和客戶的話題。如果你堅持這樣做了,遲早會發現,這樣做對于把潛在客戶發展為真正客戶的幫助有多大。
2、對客戶分類管理
銷售人員每天都要拜訪很多客戶,如果不對客戶進行分類,那么估計很快就會忘記這個客戶對產品的需求程度了。如果把大量時間都花在”無意向”客戶身上,那業績做起來肯定非常困難。所以對客戶進行分類尤為重要。明確自己重點要關注的客戶到底是誰,明白哪些客戶值得你花大精力去做銷售計劃和策略。
3、跟蹤回訪,再次預約溝通
對于第一次拜訪的客戶,無論是否成交,都要做好跟蹤回訪。這樣才能讓客戶對我們的產品才更放心。
對于已經簽單的客戶,要做好售后回訪,關注產品使用情況,加深和客戶的粘度,切勿成交之后,就把客戶打入“冷宮”,這樣客戶只會越做越少。
對于尚未簽單的客戶,了解客戶的需求后,調整銷售方案,與客戶再次預約面談總之,拜訪的次數越多,接觸的機會越多,你和客戶關系就越深,越容易簽單。
當然,這些都是小編總結的,希望對大家有幫助,如果你也有更多更好的技巧,歡迎私聊小編交流。
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