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2017年11月，黃愉函、熊偉等幾個“兄弟伙”一起籌劃創辦了重慶幺幺幺捌餐飲管理有限公司，并在小龍坎正街開了首家“三合魚”店，取名“小門坎三合魚”。短短半年時間，憑借獨特的口感，征服了不少食客，成了新晉網紅。每天下午5點不到就開始“排長龍”，5點時有市民亮出自己的排號單，前面已排了47桌。今年5月20日，他們又在沙坪壩漢渝路開了一家直營店，生意依然火爆。
就當該店老板打算大展拳腳之際，卻發現在大眾點評、美團等APP上也有一家叫“小門坎三合魚”的，地址位于沙坪壩天星橋鳳天路。
“這家‘小門坎三合魚’招牌字體和我們非常雷同，只是前面加了很不起眼的‘耿記’兩個字，晃眼一看，以為是同一家店，或是開設的加盟店。”該店負責人熊偉說。
商標“裸奔”惹麻煩
熊偉表示，一些食客為了不排隊，到所謂的“新店”去用餐，但服務品質、菜品味道等均有較大差距，吃到不正宗的“小門坎三合魚”，讓公司形象受到一定程度的損害。
“創業之初，只知道埋頭做生意，根本沒在意商標保護，沒想到引來這么大的麻煩。”熊偉認為，公司為了做響這塊招牌，從開業以來，就投入大量人力、財力，對該品牌進行宣傳推廣，現今已具有一定知名度及影響力。
目前，“小門坎三合魚”聯合創始人黃愉函已于2018年04月13日將“小門坎三合魚”、“小門坎三合”等圖形文字申請注冊商標，注冊在30、35、43等餐館、食品等類別，目前尚在審核期。現在唯一的辦法，就是等商標一旦申請下來，公司將立即展開“打假”。
“如果當初能盡早注冊商標，就不至于陷入眼睜睜看著別的商家打著自己的招牌，招攬生意的境地。”熊偉說。
并非個別現象
“小門坎三合魚”的遭遇并非個案。
?微博上一位自稱“鮑師傅總部”的賬號四處打假，但有網友卻爆料，這位打假人和鮑師傅并不是同一家公司。該網友稱，除了口感不同，公司資料也和“鮑師傅”創始人不一致。
?喜茶的爆紅也引來大批模仿者。此前，喜茶官方微博公布的《關于打擊山寨喜茶及虛假加盟的聲明》提到，該品牌最遠的山寨店開到了香港，該公司已經開展行政查處案件10件、提起民事訴訟18件。根據商標局官網上顯示，含有“喜茶”的各類商標多達492件，大部分相似喜茶的商標都集中注冊在2017年3月以后，而且名稱幾乎都采取了加前綴或者后綴的方式。
?來自日本的輕乳酪蛋糕Uncle Tetsu(徹思叔叔)剛到中國之初，也是動輒排隊4小時才能買到。后來就出現了一系列的山寨品牌“徹思叔叔”、“撤思叔叔”、“澈思叔叔”、“撤恩叔叔”等等。消費者一時間，真的辨別不出哪家是正牌“叔叔”。
綜合性防御很重要
其實一個產品想要有良好的市場份額和穩定的消費群體，就必須要有一個能站住腳的響亮的品牌，而為這個品牌在市場上保駕護航，必須通過合法的手段，使之披上“法律的外殼”，注冊商標。
然而現實中大多數企業在早年起家時多為個體小本經營，存在規模小、資金少、未來發展不明確等影響因素，對品牌保護引起足夠的重視，對商標法律風險毫無預估，甚至認為商標保護是一件既費錢又沒有意義的事情。有些企業甚至在經營多年后忽然發現自己所使用的商標是他人的注冊商標，不得不面臨從商標持有者處花高價買回商標權，或是無奈更名的窘境。
匯桔交易服務中心專業知產顧問在此提醒，企業應盡早建立綜合立體的商標“防御系統”。除了在這核心類別上進行保護，也要在關聯類別上進行注冊，為了防止上下游企業對其商標進行混淆，導致消費者的誤認。同時，從防御需求來說，也可以在一些具有不良影響的商品項目上，如棺材、骨灰盒上進行商標注冊，防止競爭者在該類商品上進行注冊，損害商譽。
