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品牌建設要熱點，更得有意義
來源:
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作者:cexidi
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發(fā)布時間: 2019-08-16
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品牌建設過程中經(jīng)常會犯下這樣的錯誤，例如：過度追求熱點，但缺乏戰(zhàn)略部署；過度關注渠道，卻不知道如何將品牌和消費者連接起來。
品牌建設過程中經(jīng)常會犯下這樣的錯誤，例如：過度追求熱點，但缺乏戰(zhàn)略部署；過度關注渠道，卻不知道如何將品牌和消費者連接起來。
互聯(lián)網(wǎng)信息化時代，品牌建設仿佛進入了一個新“黃金時代”，面臨前所未有的機遇，卻也因為經(jīng)驗的缺失，會走很多彎路，許多品牌都在追求社會熱點。當一個熱點事件在社交媒體上涌現(xiàn)之后，各大品牌都紛紛跳出來借勢營銷，希望能夠借助熱點事件混個“臉熟”，提高品牌活躍度，品牌活躍度是塑造一個強大品牌的重要因素之一。當消費者有需求的時候，會第一時間想到那些活躍度高的品牌，這是體現(xiàn)品牌能力的一方面。但是，“兮地”認為當借助熱點事件進行營銷成為常態(tài)，各種品牌扎堆借勢，反而沒有品牌可以脫穎而出.
要在眾多品牌中脫穎而出，除了活躍度，“兮地”認為，品牌建設更應該讓自己有意義，與其他品牌有差別，“兮地”在以前的文章中，我們強調品牌建設的意義，包括兩個方面的含義：一方面，品牌要與其他品牌有差異；另一方面，品牌能夠在消費者的心中產(chǎn)生共鳴。要實現(xiàn)這兩點，一是品牌能夠真正滿足消費者的需求，二是在情感上與消費者產(chǎn)生共鳴。
因此，“兮地”覺得品牌建設應該從對熱點事件的關注中抽身出來，關注如何讓自己的品牌更有意義，才能保證在同類品牌中脫穎而出，而不是盲目跟風.
互聯(lián)網(wǎng)品牌建設五大步驟：
1、確定營銷目標。無論是傳統(tǒng)的營銷還是互聯(lián)網(wǎng)營銷，成功地一個關鍵因素，是營銷活動想要達成的目的是什么，而這恰恰是許多品牌建設在展開營銷活動時都忽視的一個因素。
2、消費者洞察。所有成功的營銷活動，都要歸功于對目標受眾的了解，只有對目標受眾非常了解，才會知道應該采取什么措施，來促成他們行為的改變，即促使消費者購買一個品牌的產(chǎn)品。品牌要全方位了解品牌與目標受眾的關系，消費者購買品牌產(chǎn)品的目的，他們的興趣點在哪里，等等。
3、創(chuàng)意點子，即想出什么樣的創(chuàng)意或者點子來促成消費者的變化，最終達到讓消費者購買產(chǎn)品，提升銷量的目的。
4、渠道的選擇。品牌建設在選擇渠道的時候，必須要關注第一步，即營銷活動的目的，才能平衡各種不同的渠道，知道每一個渠道能給自己的目標帶來什么樣的貢獻。
5、執(zhí)行。這五個完整的步驟，是確保品牌建設成功的關鍵。因此在品牌建設過程中要活躍度，更要有意義。
“云南兮地企業(yè)管理有限公司”是一家集品牌設計創(chuàng)建、工商事務、400電話、榮盾知識產(chǎn)權、壹規(guī)元財稅記賬、網(wǎng)絡電商、人力勞務、廣告?zhèn)髅降确沼谝惑w的高品質民營企業(yè)。自公司創(chuàng)建以來，始終秉承“誠信經(jīng)驗、品質保證、服務專業(yè)、顧客滿意”的經(jīng)營宗旨，致力于為客戶提供高品質的技術和服務。我公司具備豐富專業(yè)經(jīng)驗，熟悉國家相關政策及法律法規(guī)。通過專業(yè)、全面、細致的工作，我們已贏取了千余家客戶的信任。同時，也得到了省、市主管部門的一致好評和業(yè)內人士的認可。公司尊客戶為上帝，堅持：“客戶至上，服務第一，追求卓越”的宗旨。努力打造“服務最優(yōu)、效率最高、質量最好、口碑最佳”的品牌企業(yè)。
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